Des boîtes de céréales plus petites, des sacs de croustilles moins gros, des spaghettis plus courts sont des exemples de ce phénomène. Les prix n’ont pas changé, mais l’emballage des produits a été changé de façon à en diminuer la quantité. Ainsi, pour les consommateurs, le produit coûte dans les faits plus cher, car ils en ont moins pour leur argent.